HISTORIA DEL CANCIONERO picot
En 1928, cuando México se reponía de los estragos que produjo la revolución que había terminado once años atrás, un grupo de tres agentes viajeros de los nacientes Laboratorios Picot, concibieron una idea muy brillante: recopilar en un pequeño librito las letras de canciones que hubieran tenido popularidad durante el año, para después repartirlo gratuitamente, pero incluyendo en él publicidad de los productos de la compañía. La idea, por supuesto, fue aprobada por el señor Oscar A. Villafañe, presidente de la firma. Y así, en enero de 1928 el proyecto de Tomás Lizarraga, Luis Sanemeterio y Eduardo Cabal vio la luz en su primera edición, con el título de Cantares y ensueños, que se distribuyó en ¡un millón de hogares de toda la república! Una cantidad enorme, si consideramos que la población del país era entonces de 15 millones de habitantes.
Desde sus inicios, el pequeño librito se convirtió en un importantísimo medio de difusión de la tradición romancera de nuestro país y en un vehículo publicitario de grandes alcances. En sus 32 páginas en blanco y negro se encontraban canciones que hoy son clásicas de la música popular, fruto de la inspiración de autores como Guty Cárdenas, Ricardo Palmerin, Manuel M. Ponce, etcétera.
En 1929, un año después de su nacimiento, el título del cancionero cambió a Canciones Selectas; y para 1930 se cambió por el título que habría de tener hasta la fecha de su desaparición (en 1965): Cancionero Picot, y con el cual circuló durante 35 años a lo largo de todo el territorio nacional.
El tiraje del Cancionero Picot fue aumentando en forma espectacular. En 1929 empezó con un millón de ejemplares y en 1963 alcanzó un tiraje de 4 millones de ejemplares, cifra jamás alcanzada por una edición semejante.
En apoyo del Cancionero Picot se difundieron a través de las más importantes cadenas de radio, diversos programas en vivo con las canciones y los cantantes que figuraban en el cancionero. Los locutores incluso señalaban a veces la página en la que estaba la canción en turno para que el público la identificara en su cancionero, pues prácticamente no había un solo hogar donde no hubiera un cancionero, ya que se distribuía de puerta en puerta durante diez meses, con una flotilla de 8 camionetas.
El slogan que se hizo muy popular con el Cancionero Picot "Si un vaso de vino quita la pena... un vaso de Sal de Uvas Picot quita la pena del vino", fue idea del poeta Ricardo López Méndez, quien fungía también como locutor de los programas radiales.
Respecto al origen de la pareja de Chema y Juana, que son parte institucional de los Laboratorios Picot, diremos que fueron ideados por el señor Oscar A. Villafañe y realizados por el dibujante César Berra, quien después llegó a ser subgerente de la compañía. Los dos personajes, con sus motivos cómicos, contribuyeron a cimentar la popularidad del cancionero. En 1962, una conce- cionaria de Walt Disney en México, inclusive fabricó 15 mil ejemplares de la pareja para su comercialización. En radio también se personificaban escenas con los dos rancheritos, en episodios cómicos muy gustados.
Como medio de publicidad el Cancionero Picot surgió con carácter de exclusividad; pero las necesidades de costear su tiraje y las propias estrategias mercantiles lo convirtieron muy pronto en un medio más heterogéneo, con espacios preestablecidos para otros anunciantes, que siempre se mostraron complacidos con los resultados que obtuvieron.
Hablar del Cancionero Picot, es evocar una época de oro de la tradición romancera de México. Pero hablar de su nueva época, es una noticia muy halagadora para todos, porque es recuperar ese amor a la música y al canto que siempre ha tenido nuestro pueblo. Es volver a empezar, pero con la seguridad que da la experiencia de tantos años de éxitos.
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